Cái Kết Cho Apple Đang Đến – Cũng Như Nokia Ngày Xưa

28 Tháng Giêng 2019

Khoảng cuối tháng 01/2019, Stephen McBride là nhà quản lý quỹ chuyên nghiệp và cũng là trưởng nhóm phân tích của RiskHedge, một hãng chuyên nghiên cứu và phân tích cổ phiếu công nghệ. Công việc khiến anh không thể không quan tâm đặc biệt đến Apple để đưa ra lời tư vấn cho các nhà đầu tư của mình. Tuy nhiên, những sản phẩm mà Cupertino trình diễn trong năm 2018 9ã khiến anh thực sự lo ngại. Bài viết là suy nghĩ của Stephen McBride về tương lai Apple trong thời gian tới:

Tôi đang ngồi trên chiếc taxi ở New York khi hướng vào trung tâm để tới Đại học Columbia, nơi chúng tôi tổ chức hội nghị American Disruption Summit lần đầu tiên. Tài xế và tôi cùng nói chuyện về mức giá cao ngất ngưởng của những chiếc iPhone mới nhất. Anh ta thực sự sốc khi tôi nói rằng phiên bản rẻ nhất có giá tới 1,149 USD. Ảnh tự hỏi \”Ai có thể đủ tiền trả cho nó cơ chứ?\”.

Thảm họa sụp đổ sắp đến với Apple

Apple đã có một thập kỷ tuyệt vời. Kể từ khi iPhone ra mắt năm 2007, doanh số công ty đã nhảy vọt gấp 10 lần. Cổ phiếu của họ đã bật tăng hơn 700%. Đến đầu tháng 11/2018, họ trở thành công ty đại chúng lớn nhất thế giới. Nhưng khoảng tháng 01/2019, Apple đã phát đi một bản cảnh báo hiếm hoi khiến các nhà đầu tư choáng váng. Lần đầu tiên từ năm 2002, công ty cắt giảm mức dự báo thu nhập của mình. Cổ phiếu sụt giảm 10% vào ngày tồi tệ nhất của hãng trong vòng 6 năm.

Sự kiện cũng kết thúc chuỗi ngày khủng khiếp đối với Apple khi cổ phiếu của hãng trượt giảm 35% so với mức đỉnh của tháng 11/2018.

Cho đến tháng 01/2019, đà trượt giảm đã thổi bay 446 tỷ USD giá trị vốn hóa của hãng – khoản mất giá lớn nhất đối với một cổ phiếu cho đến nay. Nhưng đây mới chỉ là sự khởi đầu.

Bí mật ẩn giấu sau tăng trưởng doanh thu mạnh mẽ của Apple

Nếu nhìn vào doanh số của Apple, chúng ta sẽ không thấy điều gì sai cả. Kể từ năm 2001 đến 2019, doanh thu Apple luôn tăng trưởng ổn định. Nếu dựa vào thước đo như vậy, dường như hoạt động kinh doanh của Apple vẫn rất hoàn hảo. Nhưng có một bí mật ẩn giấu sau các con số.

Bất chấp doanh thu vẫn tăng trưởng, Apple ngày càng bán được ít iPhone hơn sau mỗi năm. Thực tế, doanh số iPhone đã đạt đỉnh vào năm 2015. Năm 2018, Apple bán được ít hơn 3 năm trước 14 triệu iPhone. Apple 9ã duy trì tăng trưởng doanh thu bằng cách tăng giá iPhone

Vào năm 2010, ta có thể mua một chiếc iPhone 4 mới nguyên với giá 199 USD. Đến năm 2014, chiếc iPhone 6 mới ra mắt có giá 399 USD. Hiện nay, phiên bản rẻ nhất của iPhone X có giá đến 1,149 USD. Như vậy sau 8 năm, mức giá Apple đưa ra đã tăng đến 500%.

Trong khi đó, công nghệ luôn rẻ hơn theo thời gian. Không lâu trước đây, một chiếc TV màn hình phẳng độ phân giải cao vẫn còn là một món đồ xa xỉ. Ngay cả một chiếc TV kích thước nhỏ cũng tiêu tốn đến cả nghìn USD. Còn hiện nay chúng ta có thể mua một chiếc TV 55 inch từ Best Buy với giá chỉ 500 USD.

Hồi năm 1984, Motorola bán chiếc điện thoại di động đầu tiên với giá 4,000 USD. Theo báo cáo từ hãng nghiên cứu IDC, giá trung bình cho smartphone hiện nay chỉ còn 320 USD. Giá điện thoại di động đã giảm gần 92%. Nhưng với Apple, hãng đã tăng giá smartphone của mình lên 500%. Thành thật mà nói, thật ấn tượng vì cách Apple làm được điều này. Nhưng …

Apple không thể tăng giá thêm được nữa

Smartphone dường như đã đi đến cuối chu kỳ của những mảng kinh doanh đột phá. Nếu 12 năm trước, chỉ có 120 triệu người sở hữu điện thoại di động, đến năm 2019, đã có hơn 5 tỷ người sở hữu smartphone.

Apple là người được hưởng lợi đằng sau sự bùng nổ. Là người thống trị cuộc chơi trên một thị trường đang tăng trưởng nhanh, hãng trở thành công ty đại chúng nhiều lợi nhuận nhất trong lịch sử.

Khi tăng trưởng doanh số iPhone dừng lại vào năm 2015. Thông thường, đây sẽ là sự kết thúc cho hầu hết mảng kinh doanh. Nhưng giá trị thương hiệu và lượng fan cuồng nhiệt đông đảo của Apple đã cho phép họ tính giá cao đến điên rồ trong vài năm gần đây.

Nhưng bây giờ, mức tăng giá iPhone đã đi xa hết mức có thể. Người dùng sẽ trả nhiều nhất bao nhiêu tiền cho chiếc smartphone của mình? 1,500 USD? Hay 2,000 USD? Tồi tệ hơn khi Apple quyết định giữ điều đó làm bí mật. Trong tháng 11/2018, Apple cho biết sẽ dừng công bố doanh số iPhone của hãng.

Đừng quên iPhone là vương miện của Apple! iPhone tạo ra 2/3 tổng doanh số cho Apple.

Hãy thử tưởng tượng – một công ty đại chúng kiếm được phần lớn tiền của mình nhờ vào bán điện thoại nhưng rồi lại không nói với các nhà đầu tư biết họ bán được bao nhiêu điện thoại nữa. Các dòng sản phẩm khác của họ cũng không gánh nổi khoản thiếu hụt do việc giảm doanh số iPhone mang lại. 20% doanh thu của Apple đến từ iPad và máy tính Mac. Danh mục các sản phẩm khác cũng đang trì trệ.

Liệu Apple có thể chọn con đường khác và giảm giá iPhone được không? Tôi sẽ làm thử vài phép tính. Nếu Apple giảm giá lại về mức của năm 2016, hãng sẽ phải bán thêm 41 triệu điện thoại nữa để đạt được mức doanh thu của 2018.

Liệu Apple có lặp lại số phận của Nokia?

Trước Apple, Nokia từng là vua của mảng điện thoại di động. Trong năm 2007, trang bìa của một tạp chí kinh doanh danh tiếng viết: “Nokia: Một tỷ khách hàng – ai có thể bắt kịp ông vua điện thoại di động?”. Và 2007 cũng là năm mà iPhone ra mắt…